¿Batalla contra el edadismo o senior marketing?

Informe sobre el envejecimiento y el marketing dirigido a personas mayores

Introducción

En este informe se abordará el tema del envejecimiento y el marketing dirigido a personas mayores, haciendo énfasis en los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS). Se analizará la estrategia de la “silver economy” y el “senior marketing”, así como la necesidad de combatir el edadismo y promover una visión más realista y diversa del envejecimiento.

La “silver economy” y el “senior marketing”

La “silver economy” es una categoría que se ha desarrollado debido al acelerado envejecimiento de la población. Representando el 30% de la población, las personas mayores se han convertido en un importante segmento de mercado. Los sectores más interesantes para este grupo son los viajes y ocio, los productos de salud y bienestar, los servicios asistenciales, los seguros y los productos financieros.

El marketing dirigido a personas mayores

El marketing dirigido a personas mayores busca transmitir la positividad de la longevidad a través de mensajes simples y fáciles de entender. Se enfoca en transmitir la idea de que se puede estar joven a cualquier edad, ofreciendo confianza en el servicio a través del acompañamiento y la socialización. También se destaca la importancia de la experiencia del cliente y la identificación con personas próximas en valores y estilos de vida.

El problema del edadismo y la uniformidad

El problema del marketing dirigido a personas mayores es que tiende a crear una imagen edulcorada del envejecimiento, tratando a las personas mayores como un colectivo homogéneo y sin achaques. Esto genera discriminación y uniformidad, dejando de lado las diferencias en salud, condiciones de vida, género, cultura y clase social.

Los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS)

Es importante destacar que este informe se enmarca dentro de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), en particular el ODS 10 (Reducción de las desigualdades) y el ODS 11 (Ciudades y comunidades sostenibles). Se busca promover una visión más inclusiva y diversa del envejecimiento, garantizando una vida digna, segura y saludable para las personas mayores, reconociendo su diversidad y priorizando su autonomía activa, y desarrollando acciones que compensen las desigualdades.

Conclusiones

En conclusión, es necesario combatir el edadismo y promover una visión más realista y diversa del envejecimiento. El marketing dirigido a personas mayores debe dejar de tratarlas como meros clientes y en su lugar, se deben garantizar derechos y servicios públicos que promuevan una vida digna y segura. Es fundamental desarrollar un programa que atienda las necesidades de las personas mayores en todas las áreas de la sociedad, desde la sanidad hasta los servicios sociales, pasando por las nuevas tecnologías, las ciudades, la vivienda y el medio ambiente. Todo esto debe hacerse sin prejuicios ni estereotipos, reconociendo la diversidad y complejidad del envejecimiento.

Estella Acosta Pérez. Orientadora y profesora asociada de la Universidad Autónoma de Madrid jubilada

1. Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) abordados en el artículo:

• Objetivo 3: Garantizar una vida sana y promover el bienestar para todos en todas las edades.
• Objetivo 5: Lograr la igualdad de género y empoderar a todas las mujeres y niñas.
• Objetivo 10: Reducir la desigualdad en y entre los países.
• Objetivo 11: Lograr que las ciudades y los asentamientos humanos sean inclusivos, seguros, resilientes y sostenibles.
• Objetivo 16: Promover sociedades pacíficas e inclusivas para el desarrollo sostenible, facilitar el acceso a la justicia para todos y construir instituciones eficaces, responsables e inclusivas a todos los niveles.

2. Metas específicas de los ODS identificadas en el artículo:

• Meta 3.4: Reducir en un tercio la mortalidad prematura por enfermedades no transmisibles mediante la prevención y el tratamiento, y promover la salud mental y el bienestar.
• Meta 5.1: Poner fin a todas las formas de discriminación contra todas las mujeres y niñas en todo el mundo.
• Meta 10.2: Empoderar y promover la inclusión social, económica y política de todas las personas, independientemente de su edad, sexo, discapacidad, raza, etnia, origen, religión o situación económica u otra condición.
• Meta 11.2: Proporcionar acceso a sistemas de transporte seguros, asequibles, accesibles y sostenibles para todos y mejorar la seguridad vial, en particular mediante la ampliación del transporte público.
• Meta 16.7: Garantizar la adopción en todos los niveles de decisiones inclusivas, participativas y representativas que respondan a las necesidades.

3. Indicadores de los ODS mencionados o implícitos en el artículo:

• Indicador 3.4.1: Tasa de mortalidad atribuible a enfermedades cardiovasculares, cáncer, diabetes o enfermedades respiratorias crónicas.
• Indicador 5.1.1: Proporción de mujeres y niñas víctimas de violencia física o sexual en los últimos 12 meses.
• Indicador 10.2.1: Proporción de personas que viven por debajo del umbral nacional de pobreza, desagregadas por edad, sexo, discapacidad y ubicación geográfica.
• Indicador 11.2.1: Proporción de la población que tiene acceso a sistemas de transporte público, desagregada por edad, sexo y discapacidad.
• Indicador 16.7.1: Proporción de decisiones adoptadas por cuerpos gubernamentales que son inclusivas y responden a las necesidades de la población, desagregadas por características demográficas.

4. Tabla de ODS, metas e indicadores:

¡Atención! Este espléndido artículo nace de la fuente del conocimiento, moldeado por una maravillosa tecnología patentada de inteligencia artificial que profundizó en un vasto océano de datos, iluminando el camino hacia los Objetivos de Desarrollo Sostenible. Recuerda que todos los derechos están reservados por SDG Investors LLC, lo que nos permite defender el progreso juntos.

Fuente: nuevatribuna.es

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