Edadismo y publicidad: las marcas ya no esconden (tanto) las canas

Discriminación por edad en la publicidad

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Introducción

En las últimas décadas, la discriminación por edad en la publicidad ha sido un tema recurrente, con la mayoría de los anuncios enfocados en un público más joven. Sin embargo, se está produciendo un cambio gradual en esta tendencia. Iniciativas como #AWorld4AllAges, lanzada por la OMS en colaboración con 194 estados miembros en noviembre de 2021, están desafiando el estigma del envejecimiento en la publicidad, según Marc Compte, profesor de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la UOC.

Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS)

• ODS 3: Salud y bienestar: Promover una representación positiva de las personas mayores en la publicidad contribuye a su bienestar y combate el edadismo.
• ODS 10: Reducción de las desigualdades: La lucha contra la discriminación por edad en la publicidad busca reducir las desigualdades y promover la inclusión.
• ODS 12: Producción y consumo responsables: Las empresas deben reconocer la importancia de las personas mayores como consumidores y representarlas de manera positiva y no estereotipada.

El aumento demográfico de la población mayor

El cambio hacia una representación más positiva de la edad en la publicidad puede atribuirse en parte al aumento demográfico de la población mayor. Según las previsiones de la ONU, el número de personas mayores de 65 años se duplicará a mediados de siglo, alcanzando los 1600 millones en 2050. En España, este fenómeno también es evidente, con un 19,65% de la población total siendo personas mayores de 65 años.

La importancia de representar a las personas mayores de manera positiva

Mireia Fernández-Ardèvol, profesora de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la UOC, señala que las empresas están empezando a reconocer la importancia de las personas mayores como consumidores. Sin embargo, aumentar su presencia en la publicidad no es suficiente. Fernández-Ardèvol destaca la importancia de representar a las personas mayores de manera positiva y no estereotipada para combatir el edadismo.

El cambio de actitud hacia la edad

Marc Compte comparte esta opinión y enfatiza que el cambio de actitud hacia la edad es un proceso que llevará tiempo y esfuerzo. Además, destaca que algunas marcas abordan el edadismo de manera genuina, mientras que otras pueden verlo como una estrategia de marketing oportunista.

Campañas que promueven un cambio en la percepción de la edad

Entre las campañas que promueven un cambio en la percepción de la edad se encuentran #OldLivesMatter, lanzada por sociedades de geriatría y gerontología en todo el mundo, y la campaña de José Coronado para Chocolates Valor, que desafía los estereotipos negativos asociados al envejecimiento. Marc Compte destaca que muchas marcas líderes están adoptando esta causa como parte de sus valores de respeto, inclusión y diversidad.

La lucha contra el edadismo

A pesar de estos avances, el profesor de la UOC sostiene que la lucha contra el edadismo aún no ha alcanzado el mismo nivel de compromiso que otras causas sociales, como la igualdad de género. Insta a las empresas a integrar la lucha contra la discriminación por edad en su estrategia empresarial y a evitar acciones aisladas que carecen de credibilidad.

Conclusiones

El cambio hacia una representación más positiva de la edad en la publicidad es un proceso en curso, pero con el crecimiento constante de la población mayor, es un paso necesario en la evolución de la sociedad y la percepción de la edad.

1. Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) abordados en el artículo:

• Objetivo 3: Salud y bienestar
• Objetivo 5: Igualdad de género
• Objetivo 10: Reducción de las desigualdades
• Objetivo 11: Ciudades y comunidades sostenibles
• Objetivo 17: Alianzas para lograr los objetivos

2. Metas específicas de los ODS identificadas en el artículo:

• Meta 3.4: Reducir la mortalidad prematura por enfermedades no transmisibles mediante la prevención y el tratamiento, y promover la salud mental y el bienestar.
• Meta 5.1: Poner fin a todas las formas de discriminación contra todas las mujeres y niñas en todo el mundo.
• Meta 10.2: Empoderar y promover la inclusión social, económica y política de todas las personas, independientemente de su edad, género, discapacidad, raza, etnia, origen, religión o situación económica u otra condición.
• Meta 11.7: Proporcionar acceso universal a espacios públicos seguros, inclusivos y accesibles, en particular para las personas vulnerables, como las mujeres y los niños, las personas mayores y las personas con discapacidad.
• Meta 17.17: Fomentar y promover la constitución de alianzas eficaces en las esferas pública, público-privada y de la sociedad civil, aprovechando la experiencia y las estrategias de obtención de recursos de las alianzas.

3. Indicadores de los ODS mencionados o implícitos en el artículo:

• Indicador 3.4.1: Tasa de mortalidad atribuible a las enfermedades no transmisibles.
• Indicador 5.1.1: Proporción de mujeres y niñas víctimas de violencia física o sexual en los últimos 12 meses.
• Indicador 10.2.1: Proporción de personas que viven por debajo del umbral nacional de pobreza, desagregadas por edad, sexo, discapacidad y ubicación geográfica.
• Indicador 11.7.1: Proporción de la población urbana que vive en barrios marginales, asentamientos informales o viviendas inadecuadas, desagregada por sexo, edad, discapacidad y ubicación geográfica.
• Indicador 17.17.1: Monto total de recursos financieros proporcionados por los socios de desarrollo para programas y políticas en favor del desarrollo sostenible.

4. Tabla ‘ODS, metas e indicadores’:

¡Atención! Este espléndido artículo nace de la fuente del conocimiento, moldeado por una maravillosa tecnología patentada de inteligencia artificial que profundizó en un vasto océano de datos, iluminando el camino hacia los Objetivos de Desarrollo Sostenible. Recuerda que todos los derechos están reservados por SDG Investors LLC, lo que nos permite defender el progreso juntos.

Fuente: lavozdemedinadigital.com

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