Olay lanza campaña posicionándose contra el edadismo – IPMARK | Información de valor sobre marketing, publicidad, comunicación y tendencias digitales
Olay lanza campaña posicionándose contra el edadismo IPMARK
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Informe: El impacto del edadismo en las mujeres españolas
Introducción
En este informe, se presenta un estudio realizado por Delirio&Twain, una agencia creativa, y la consultora de tendencias Dmentes, con el objetivo de comprender la relación entre el edadismo y su impacto en las mujeres españolas. El propósito de esta investigación es identificar estereotipos y explorar la relación de las mujeres con la edad, la belleza, la autoestima y los prejuicios tradicionales asociados al envejecimiento.
Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS)
- ODS 5: Igualdad de género – Promover la igualdad de género y empoderar a todas las mujeres y niñas.
- ODS 10: Reducción de las desigualdades – Reducir la desigualdad dentro y entre los países.
- ODS 3: Salud y bienestar – Garantizar una vida sana y promover el bienestar para todos en todas las edades.
Resultados del estudio
El estudio reveló varias conclusiones importantes:
- El 83,1% de las mujeres afirma tener más presión por mantenerse joven que los hombres.
- 3 de cada 4 mujeres se sienten intranquilas por los efectos del envejecimiento en la piel del rostro.
- El 24,4% de las mujeres de entre 25 y 34 años utilizan filtros regularmente para rejuvenecer su imagen.
Well-aging: Promoviendo una representación realista y diversa
Bajo el concepto de well-aging y reflejando la repercusión del edadismo en las mujeres, la marca Olay tiene como objetivo promover una representación más realista y diversa en relación a las cuestiones de edad vinculadas a la autoestima, el trabajo, la salud y la belleza. El propósito es fomentar un cambio positivo y duradero en la sociedad, para que sea más inclusiva y justa para todas las generaciones. Además, se busca educar sobre la importancia del cuidado de la piel con productos adecuados para tener siempre la mejor versión de nuestra piel a cualquier edad.
Performance en Callao
El lanzamiento del nuevo posicionamiento de Olay se llevó a cabo con una acción no convencional en la céntrica plaza de Callao en Madrid. Se reunieron 100 mujeres de edades comprendidas entre los 18 y los 82 años para protagonizar una performance al ritmo de sonidos fusionados con electrónica, flamenco y no-funk. El objetivo era bailar sin prejuicios de ningún tipo, rompiendo la creencia de que la edad decide qué podemos y qué no podemos hacer.
Conclusión
Este proyecto busca abrir la conversación sobre el edadismo desde una marca comprometida como Olay, que lleva más de 70 años investigando los efectos del paso del tiempo en la piel. La campaña se ha adaptado a diferentes formatos y canales para estructurar una acción 360º con presencia en exterior, canales digitales y televisión. Con la participación de mujeres de diferentes edades, Olay busca liderar un nuevo discurso inclusivo y transgresor en la categoría de cuidado de la piel.
1. Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) abordados en el artículo:
- Objetivo 3: Garantizar una vida saludable y promover el bienestar para todos en todas las edades.
- Objetivo 5: Lograr la igualdad entre los géneros y empoderar a todas las mujeres y niñas.
2. Metas específicas de los ODS identificadas en el artículo:
- Meta 3.4: Reducir la mortalidad prematura por enfermedades no transmisibles mediante la prevención y el tratamiento, y promover la salud mental y el bienestar.
- Meta 5.1: Poner fin a todas las formas de discriminación contra todas las mujeres y las niñas en todo el mundo.
3. Indicadores de los ODS mencionados o implícitos en el artículo:
- Indicador 3.4.1: Tasa de mortalidad atribuible a enfermedades cardiovasculares, cáncer, diabetes o enfermedades respiratorias crónicas.
- Indicador 5.1.1: Proporción de mujeres y niñas de todas las edades sometidas a violencia física o sexual en los últimos 12 meses.
4. Tabla de ODS, metas e indicadores:
| ODS | Metas | Indicadores |
|---|---|---|
| Objetivo 3: Garantizar una vida saludable y promover el bienestar para todos en todas las edades. | Meta 3.4: Reducir la mortalidad prematura por enfermedades no transmisibles mediante la prevención y el tratamiento, y promover la salud mental y el bienestar. | Indicador 3.4.1: Tasa de mortalidad atribuible a enfermedades cardiovasculares, cáncer, diabetes o enfermedades respiratorias crónicas. |
| Objetivo 5: Lograr la igualdad entre los géneros y empoderar a todas las mujeres y niñas. | Meta 5.1: Poner fin a todas las formas de discriminación contra todas las mujeres y las niñas en todo el mundo. | Indicador 5.1.1: Proporción de mujeres y niñas de todas las edades sometidas a violencia física o sexual en los últimos 12 meses. |
¡Atención! Este espléndido artículo nace de la fuente del conocimiento, moldeado por una maravillosa tecnología patentada de inteligencia artificial que profundizó en un vasto océano de datos, iluminando el camino hacia los Objetivos de Desarrollo Sostenible. Recuerda que todos los derechos están reservados por SDG Investors LLC, lo que nos permite defender el progreso juntos.
Fuente: ipmark.com
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