Olay le planta cara al edadismo y se gana al consumidor español

Informe: Olay lanza una campaña para combatir el edadismo y promover el bienestar a cualquier edad

Introducción

Olay, la marca de belleza de Procter & Gamble, ha lanzado en España la campaña “(no) tienes edad para presumir de piel”, con el objetivo de posicionarse como la marca de cosmética que lucha contra el edadismo, considerada la tercera discriminación más grande a nivel mundial. Esta campaña transmedia marca el inicio del nuevo posicionamiento de la marca, que destaca la importancia de sentirnos bien en nuestra piel a cualquier edad.

Análisis del edadismo en las mujeres españolas

La agencia creativa Delirio&Twain y la consultora de tendencias Dmentes han llevado a cabo un estudio con expertos para comprender la relación entre el edadismo y su impacto en las mujeres españolas. El objetivo de esta investigación es identificar estereotipos y explorar la relación de las mujeres con la edad, la belleza, la autoestima y los prejuicios tradicionales sobre el envejecimiento.

Según los resultados, a pesar de los avances logrados por el movimiento feminista, el edadismo sigue siendo un tema que no se ha abordado directamente. El 83,1% de las mujeres afirma sentir más presión por mantenerse jóvenes que los hombres, y 3 de cada 4 encuestadas admiten preocuparse por las consecuencias del envejecimiento en su piel. Olay promueve el concepto de well-aging, que consiste en cuidarnos a lo largo de nuestra vida para tener una piel sana, firme, luminosa y sin manchas, a pesar de la democratización de los retoques estéticos y la influencia de las redes sociales.

Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS)

• ODS 5: Igualdad de género – La campaña busca promover una representación más realista y diversa sobre las cuestiones de edad vinculadas a la autoestima, el trabajo, la salud y la belleza, fomentando un cambio positivo y duradero en la sociedad para que sea más inclusiva y justa para todas las generaciones.
• ODS 3: Salud y bienestar – Olay destaca la importancia del cuidado de la piel con productos adecuados para tener siempre la mejor versión de nuestra piel a cualquier edad.

Lanzamiento de la campaña

Olay ha llevado a cabo un lanzamiento no convencional en el centro de Madrid. Reunió a 100 mujeres reales de entre 18 y 82 años en la plaza de Callao, quienes fueron protagonistas de una performance al ritmo de sonidos fusionados con electrónica, flamenco y no-funk. El lema de la acción fue “No tienes edad para…”, y contó con la participación de Miry Muraro, una DJ de 60 años, y Paula Merino, una guitarrista profesional de 19 años. El objetivo fue romper la creencia de que la edad decide qué podemos hacer y cuándo podemos hacerlo.

Medios utilizados

La campaña se ha adaptado a diferentes formatos para su difusión en medios online y offline. Se han creado piezas para exterior, canales digitales y televisión. Además, se ha producido un video adaptado a diferentes duraciones, un making off y branded contents digitales. La campaña de televisión alcanzó 5 millones de impactos.

Colaboradores

En el desarrollo de la campaña han intervenido la agencia de relaciones públicas Nota Bene, la agencia de activación digital Burns y la agencia de medios Carat Spain. La producción estuvo a cargo de Antiestático.

Conclusiones

Olay busca liderar un nuevo discurso inclusivo y transgresor en la categoría de belleza, comunicando desde la ruptura real del estereotipo. Con esta campaña, la marca promueve el bienestar a cualquier edad y lucha contra el edadismo, contribuyendo así a los Objetivos de Desarrollo Sostenible de igualdad de género y salud y bienestar.

1. Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) relacionados con los temas destacados en el artículo:

• ODS 5: Igualdad de género – El artículo menciona la presión que sienten las mujeres por mantenerse jóvenes y cómo el edadismo afecta a las mujeres españolas.
• ODS 3: Salud y bienestar – El artículo habla sobre la importancia de cuidar la piel a cualquier edad y promover una representación más realista y diversa sobre las cuestiones de edad vinculadas a la salud y la belleza.

2. Metas específicas de los ODS identificadas en el artículo:

• Meta 5.1: Poner fin a todas las formas de discriminación contra todas las mujeres y niñas – El artículo menciona que el edadismo es considerado la tercera discriminación más grande a nivel mundial y busca promover un cambio positivo y duradero en la sociedad.
• Meta 3.4: Reducir en un tercio la mortalidad prematura por enfermedades no transmisibles mediante la prevención y el tratamiento y promover la salud mental y el bienestar – El artículo destaca la importancia de cuidar la piel a cualquier edad para lucir una piel sana, firme, luminosa y sin manchas.

3. Indicadores de los ODS mencionados o implícitos en el artículo:

• Indicador 5.1.1: Proporción de mujeres entre el personal directivo – El artículo menciona que el 83,1% de las mujeres afirma tener más presión por mantenerse jóvenes que los hombres, lo que indica una desigualdad de género en la presión social relacionada con la edad.
• Indicador 3.4.1: Tasa de mortalidad atribuible a las enfermedades cardiovasculares, el cáncer, la diabetes o las enfermedades respiratorias crónicas – El artículo destaca la importancia de cuidar la piel para prevenir el envejecimiento prematuro y mantener una piel saludable.

4. Tabla de ODS, metas e indicadores:

¡Atención! Este espléndido artículo nace de la fuente del conocimiento, moldeado por una maravillosa tecnología patentada de inteligencia artificial que profundizó en un vasto océano de datos, iluminando el camino hacia los Objetivos de Desarrollo Sostenible. Recuerda que todos los derechos están reservados por SDG Investors LLC, lo que nos permite defender el progreso juntos.

Fuente: elpublicista.es

Únete a nosotros en un viaje transformador en https://sdgtalks.ai/welcome, para contribuir activamente a un futuro mejor.