Asociaciones civiles y publirrelacionistas intercambiaron experiencias en foro de Responsabilidad Social Corporativa y Comunicación

Retos de la Responsabilidad Social Corporativa y de su comunicación

Tijuana, B.C.- La Asociación de Publirrelacionistas de Baja California (PRORPBC), realizó el Foro “Retos de la Responsabilidad Social Corporativa y de su comunicación” con el objetivo de que el público tuviera la oportunidad de conocer de expertos cómo procurar fondos, cómo comunicar de manera efectiva sus esfuerzos y establecer redes de colaboración.

El foro se llevó a cabo en el Auditorio Corporación del Fuerte de CETYS Universidad campus Tijuana en donde representantes de organismos de la sociedad civil, profesionales de la comunicación y relaciones públicas tuvieron la oportunidad de ver estrategias exitosas de responsabilidad social, conocer las últimas tendencias y comunicación filantrópica que se están implementando en otras organizaciones”, señaló Jorge D’ Garay Pallares, Vicepresidente de PRORPBC.

Procuración de Fondos

La primera conferencia sobre Procuración de Fondos estuvo a cargo de la Mtra. Mónica Manzanilla, Vicerrectora de Avance Institucional de CETYS Universidad, quien afirmó, “la procuración de fondos no consiste en pedir dinero, consiste en pedir para la causa adecuada, en el momento adecuado, al prospecto adecuado, la cantidad adecuada, en la forma adecuada, con el solicitante adecuado, con el agradecimiento y seguimiento adecuado”.

La Mtra. Manzanilla agregó, “el impacto de la responsabilidad social también es parte del negocio. Si hablamos de procuración de fondos, hablamos de participar en las necesidades de la comunidad y todos necesitamos atender y brindar la mano, ser solidarios para un objetivo, ya sea para salvar vidas, para donar a estudiantes, para tener accesos a actividades artísticas, a tratamientos contra el cáncer”.

Responsabilidad Social

El Gerente de Asuntos Públicos y Comunicación de Corporación del Fuerte, Ing. Raúl Castañeda en su conferencia abordó el tema de Responsabilidad Social con enfoque en 4 pilares: Sustentabilidad (Manejo de Residuos y Agua), Desarrollo de Comunidades, Empoderamiento de la Mujer y Desarrollo Económico.

El Ing. Castañeda habló sobre cómo en Coca Cola buscan contribuir al bienestar social apoyando acciones y programas que promuevan la cultura de salud, el deporte, la cultura del agua, la separación de residuos, reúso de aguas tratadas, reforestación y programas de acceso al agua para mejorar la calidad de vida de las comunidades.

Retos de la Comunicación

En el panel “Retos de la Comunicación” el Presidente del Consejo Directivo de la Fundación Castro Limón, José Cleofás Arreola León junto con la Directora Editorial de los periódicos Frontera y La Crónica, Ana Cecilia Ramírez y la Directora de Zona MX y Klinbam, Kathia Bustillos Iturralde hablaron sobre cómo comunicar de manera efectiva los esfuerzos que hacen las OSC’s; qué estrategias han visto que funcionan desde la perspectiva de un medio de comunicación; qué temas clave pueden interesar a los lectores y televidentes.

Así como la necesidad que hay que dirigir mensajes a los distintos públicos, innovar y hacer eventos divertidos para que participen las familias.

Los panelistas concluyeron que es importante que las OSC’s contraten a expertos en comunicación y relaciones públicas para que difundan sus actividades y necesidades de manera efectiva.

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1. Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) abordados en el artículo:

• Objetivo 1: Fin de la pobreza
• Objetivo 3: Salud y bienestar
• Objetivo 4: Educación de calidad
• Objetivo 5: Igualdad de género
• Objetivo 6: Agua limpia y saneamiento
• Objetivo 8: Trabajo decente y crecimiento económico
• Objetivo 11: Ciudades y comunidades sostenibles
• Objetivo 12: Producción y consumo responsables
• Objetivo 17: Alianzas para lograr los objetivos

2. Metas específicas de los ODS identificadas en el artículo:

• Meta 1.1: Para 2030, erradicar la pobreza extrema para todas las personas en todas partes.
• Meta 3.4: Para 2030, reducir en un tercio la mortalidad prematura por enfermedades no transmisibles mediante la prevención y el tratamiento, y promover la salud mental y el bienestar.
• Meta 4.7: Para 2030, asegurar que todos los alumnos adquieran los conocimientos teóricos y prácticos necesarios para promover el desarrollo sostenible, entre ellos, mediante la educación para el desarrollo sostenible y la adopción de estilos de vida sostenibles.
• Meta 5.5: Garantizar la participación plena y efectiva de las mujeres y la igualdad de oportunidades de liderazgo a todos los niveles decisorios en la vida política, económica y pública.
• Meta 6.4: Para 2030, reducir considerablemente la proporción de aguas residuales no tratadas y aumentar substancialmente el reciclado y la reutilización segura de las aguas.
• Meta 8.5: Para 2030, lograr el empleo pleno y productivo y garantizar un trabajo decente para todas las mujeres y los hombres, incluidos los jóvenes y las personas con discapacidad, así como la igualdad de remuneración por trabajo de igual valor.
• Meta 11.3: Para 2030, mejorar la urbanización inclusiva y sostenible y la capacidad para la planificación y gestión participativas, integradas y sostenibles de los asentamientos humanos en todos los países.
• Meta 12.2: Para 2030, lograr la gestión sostenible y el uso eficiente de los recursos naturales.
• Meta 17.17: Fomentar y promover la constitución de alianzas eficaces en las esferas pública, público-privada y de la sociedad civil, aprovechando la experiencia y las estrategias de obtención de recursos de las alianzas.

3. Indicadores de los ODS mencionados o implícitos en el artículo:

• Indicador 1.1.1: Proporción de la población que vive por debajo del umbral nacional de pobreza.
• Indicador 3.4.1: Tasa de mortalidad atribuible a las enfermedades no transmisibles.
• Indicador 4.7.1: Porcentaje de alumnos que alcanzan al menos el nivel mínimo de competencia en lectura y matemáticas.
• Indicador 5.5.1: Proporción de escaños ocupados por mujeres en los parlamentos nacionales.
• Indicador 6.4.2: Nivel de tratamiento de aguas residuales.
• Indicador 8.5.1: Tasa de desempleo, por sexo, edad y personas con discapacidad.
• Indicador 11.3.1: Proporción de la población urbana que vive en barrios marginales, asentamientos informales o carece de vivienda adecuada.
• Indicador 12.2.1: Uso nacional de materiales en bruto y productos.
• Indicador 17.17.1: Monto total de recursos financieros movilizados para apoyar el desarrollo sostenible.

4. Tabla de ODS, metas e indicadores: